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PURE集團聯合創辦人及行政總裁Colin Grant表示：「隨著香港持續加強和發展成一個健康的社區，我們很高興於香港文化矽谷K11 MUSEA開設PURE Fitness。我們亦很期待新的旗艦店能讓PURE持卡人燃點運動潛能，助大家達成長遠的運動目標及打造自己的個人健身之旅。PURE很高興與推動創新的K11 MUSEA成為合作夥伴，他們與PURE有著共同的願景。過去的一年對健身行業來說確實並不容易。但事實證明，即使在最具挑戰性的時期，我們也有驚人的韌力。

近年香港市民更加注重健康及運動，我們公司的使命就是繼續為香港人提供最出色的訓練場所及設施。」 香港跳高運動員楊文蔚表示：「當PURE邀請我成為『Out Of This World』團隊並為PURE Fitness at K11 MUSEA開幕時，我感到非常榮幸。

身為一位跳高運動員，我為了突破新的高度而努力不懈，不停挑戰自己的潛能以實現目標，故『Out Of This World』與我的健身訓練理念一致。由於在過去的一年我們無法旅行，故尋找合適及創新的空間進行訓練，讓我保持健身習慣及新鮮感變得更重要。PURE Fitness at K11 MUSEA提供的設施絕對是首屈一指，亦是我目前於香港、甚或全世界見過最好的。我已急不及待地想在這裡開始訓練，並嘗試全部嶄新的設施。」 於PURE Fitness at K11 MUSEA盡展運動潛能 PURE Fitness at K11 MUSEA採用現代工業風設計，當中的紅磚、啞色銅面、金屬等元素、橫樑、做舊的瓷磚牆上綴以黑色鋼板等等剛陽細節，打造舉世而譽的型格運動國度。

本地藝術家黃鼎豐更為店內設計了一系列壁畫。融合插畫、平面設計及藝術字體，靈感源於文化與生活，層次豐富和變化多端的情緒，為健身中心注入源動力。 除室內各裝潢細節，「Out of this World」主題亦體現在嶄新的訓練選項之上，例如跑步訓練、針對身體靈活度的課堂及專注於腿部和臀部的運動等。 PURE Fitness at K11 MUSEA獨有的戶外訓練區伴隨開揚維港美景，更配備MoveStrong頂級的功能性訓練器材，定能激發每一次的鍛煉。

而Open Stretch伸展區的寬敞空間則適用於進行訓練前後的熱身和放鬆活動。室內訓練亦同樣令人驚嘆，即使在跑步機上亦能飽覽眼前的維港景觀，彷如向無盡大海進發，點起無窮動力。 

 健身愛好者必定會對香港首見的SORINEX訓練架組合感到興奮，訓練架設置於運動草坪旁，用家不僅可進行系統化的適應性訓練，亦同時與人保持社交距離，減少場內走動、觸碰的器材數目及與其他使用者接觸的機會。全新的下身訓練專區Booty Zone設置四種Booty Builder臀推器械，專為塑造腿臀線條而設。針對指定腿部及臀部肌肉加以訓練，大大提升力量及塑形效果。 PURE Fitness at K11 MUSEA還設有瑜伽運動服飾專門店PURE Apparel，它更是全港首個發售adidas產品的PURE Apparel分店。nood food café則提供全新的健怡蔬果昔，包括滋味又健康的「Ashwaganda Forever！」及「Passion Explosion」。

Pure Fitness精品團體健身概念品牌FUZE亦營造精巧運動環境，齊備各類高強度力量訓練、拳擊和心肺運動項目，顛覆傳統的健身體驗，盡情燃起運動愛好者的力量與鬥志。 於這個夏天親臨全港最注目的健身旗艦中心，體驗超乎想像的健身場所及設備！